Riset pemasaran sesi 1

Route map masalah penelitian

Fenomena bisnis atau data lapangan + penelitian ( research) + teory > latar belakang masalah > rumusan masalah > rumusan masalah penelitian.
Fenomena bisnis
Masalah penelitian skripsi
Rumusan masalah > rumusan masalah penelitian
Contoh: terjadi penurunan penjualan yang berkepanjangan selama tahun 2002 > cukup diambil satu masalah boleh, boleh juga lebih..

Note: 
Mahasiswa biasanya suka dengan data yg melebar sehingga tidak terlihat inti permasalahan, atau bahkan bisa menjadi rancu.
Data harus dikumpulkan dari awal penelitian > lakukan survei
Ada alasan rasional dibalik kejadian yang tidak rasional